Реклама продукта в фильмах — это не просто выгодный вариант заявить о себе, но и возможность привить аудитории нужные образы. Например, в фильмах кофе Starbucks пьют только успешные и уверенные герои.
Подсознание зрителя обрабатывает этот код и выдаёт нам вполне чёткую картину. Мы уверены, что если будем пить кофе именно этого бренда, то окружающие начнут ассоциировать нас с успешными людьми.
Например, в культовом фильме о моде «Дьявол носит Prada» главный редактор Vogue пьёт исключительно Starbucks.